L'appétit des Thaïlandais pour les informations en format réduit

La Thaïlande est un grand consommateur de vidéos d’actualité de courte durée.

Selon une nouvelle étude sur l’actualité numérique réalisée par l’Institut Reuters pour l’étude du journalisme basé au Royaume-Uni, la Thaïlande affiche le taux de visionnage de courts extraits d’actualité le plus élevé de la région Asie-Pacifique, près de 90 % des personnes interrogées regardant des extraits d’actualité en ligne au moins une fois par semaine. Des plateformes comme YouTube, Line et TikTok font « partie intégrante de la vie quotidienne » de nombreux Thaïlandais, note le rapport.

Les vidéos courtes les plus regardées concernent des informations de dernière minute. Un montage vidéo d'une opération terroriste dans le sud d'Israël le 7 octobre 2023 a été visionné 1,6 million de fois sur YouTube. Deux ouvriers agricoles thaïlandais ont été tués lors de l'attaque.

La vidéo de trois minutes, produite par Thairath TV, s'ouvre sur des images prises par une caméra de sécurité à l'entrée du kibboutz Be'eri, une communauté productrice d'agrumes près de la frontière avec Gaza. On y voit un militant armé tirer sur une voiture qui s'approche de la porte. La vidéo est entrecoupée de photos de maisons et de véhicules détruits dans le kibboutz.

Thairath TV est le premier fournisseur d'informations en ligne du pays, avec une part de marché de 46 %. La chaîne est une filiale de Thairath, l'un des plus anciens journaux de Thaïlande. L'étude de l'Institut Reuters indique que les médias traditionnels conservent une mainmise ferme sur le contenu malgré les incursions de plateformes comme YouTube et TikTok dans la distribution vidéo.

Cependant, compte tenu des lois de censure strictes en Thaïlande, les médias traditionnels ont tendance à « avancer avec prudence » sur les sujets impliquant les partis politiques ou la famille royale. Des plateformes axées sur la jeunesse comme TikTok ont ​​comblé cette lacune en servant de « vecteurs de perspectives alternatives ».

En tant que multinationale des médias, TikTok dispose d’une plus grande latitude en matière de sélection de contenu. Une courte vidéo sur la princesse Bajrakitiyabha, qui s’est effondrée en décembre 2022 en raison d’un problème cardiaque, a été partagée 2,4 millions de fois sur la plateforme. Publiée par Vice News, une agence de presse basée à New York, la vidéo d’une minute abordait un sujet qui a reçu un temps d’antenne limité dans les médias traditionnels.

TikTok a connu une croissance « remarquable » en Thaïlande en 2024. L’enquête de l’Institut Reuters a révélé que près de 40 % des personnes interrogées utilisaient la plateforme comme source d’information chaque semaine, soit une augmentation de neuf points par rapport à l’année précédente. « Cette tendance témoigne d’une ouverture croissante à diverses sources d’information et d’une volonté de s’engager dans l’actualité de manière innovante, ouvrant potentiellement la voie à un paysage médiatique plus dynamique et plus inclusif en Thaïlande », ont écrit les auteurs.

Le verdict électoral « stupéfiant » de 2023, qui a donné la majorité au parti réformiste Move Forward Party (MFP), a probablement poussé les téléspectateurs à se tourner vers les plateformes vidéo. L'ancien chef du MFP, Pita Limjaroenrat, dispose d'une base de fans fidèles sur les réseaux sociaux. Un clip de 21 secondes de sa nomination comme 30e Premier ministre de Thaïlande a reçu 1,3 million de likes sur TikTok. Malgré la popularité de son parti, Pita n'a cependant pas réussi à réunir une coalition viable pour former un nouveau gouvernement.

Les vidéos diffusées sur les réseaux sociaux peuvent parfois alimenter les cycles d’actualité. Le succès du film « Comment gagner des millions avant que grand-mère ne meure » a propulsé le film au sommet du box-office en Asie du Sud-Est cet été. La saga familiale sino-thaïlandaise a battu des records à Singapour, en Indonésie et aux Philippines, les spectateurs ayant partagé de courtes vidéos documentant leurs réactions en larmes face au film.

Selon l’enquête de l’Institut Reuters, la Thaïlande se classe au troisième rang, après le Kenya et le Nigéria, en termes de consommation hebdomadaire de vidéos d’actualité de courte durée. Le rapport conclut que le public thaïlandais est « profondément immergé » dans un monde numérique où les médias sociaux ont rapidement remplacé les médias traditionnels comme principale source d’information.