Mongolia’s Cultural Diplomacy Brings New Deals With Fulham FC, BBC

La diplomatie culturelle de la Mongolie débouche sur de nouveaux accords avec le Fulham FC et la BBC

Deux nouveaux partenariats avec un club de football de Premier League basé à Londres et la British Broadcasting Corporation (BBC) soulignent l'approche à plusieurs piliers d'Oulan-Bator pour promouvoir la diplomatie culturelle dans le but d'accroître la diversité économique et le tourisme.

Ces dernières années, le Royaume-Uni et la Mongolie ont accordé une attention particulière à Relations culturellesLe partenariat a franchi une nouvelle étape début juin, lorsque la Mongolie annoncé son partenariat avec le Fulham Football Club, la plus ancienne équipe de Londres. Ce partenariat comprend des événements sportifs, une stratégie de marque nationale et vise à accroître le tourisme.

La Premier League anglaise est la ligue sportive la plus regardée Le club de Fulham est l'un des plus grands clubs du monde et n'est pas inconnu des fans mongols. Les managers et les joueurs de Fulham valent des dizaines de millions de livres sterling. Pour la population jeune et active de la Mongolie, avoir un partenariat direct avec une ligue reconnue mondialement est une évolution passionnante.

De plus, dans le cadre de la stratégie de la Mongolie visant à stimuler le tourisme, le partenariat avec Fulham comprend une promotion d'un an GoMongolieune marque touristique nationale.

Selon le Fulham FC communiqué de pressele Alistair Mackintosh, directeur général du Fulham FC, a déclaré : « Nous sommes ravis d’accueillir GoMongolia en tant que partenaire officiel pour la prochaine saison 2024/25. Pendant la durée de ce partenariat, nous travaillerons en étroite collaboration avec le ministère de la Culture de Mongolie pour l’aider à atteindre ses objectifs. Nous sommes ravis de dévoiler bientôt la gamme de kits d’entraînement portant la marque GoMongolia. »

Lors de la signature cérémoniel'ancien gardien de Fulham, Mark Schwarzer, a porté les nouveaux uniformes d'entraînement avec le logo GoMongolia et a joué au football avec les enfants présents.

Le nouveau partenariat entre la Mongolie et le Fulham FC illustre les efforts de la Mongolie pour diversifier ses relations culturelles tout en promouvant une marque nationale, dans l'espoir d'accroître le tourisme et l'attrait mondial.

En outre, la British Broadcasting Corporation (BBC) s'associe à la Mongolie pour mettre en valeur l'industrie touristique du pays. La BBC a lancé «Découvrez la Mongolie moderne”, un récit de voyage mettant en lumière la culture moderne de la Mongolie associée aux traditions nomades. En outre, la BBC diffusera des documentaires, des événements culturels et des festivités pour favoriser et accroître la visibilité de la Mongolie auprès des entreprises, des touristes et des investisseurs. Le partenariat Mongolie-BBC peut faire découvrir au public mondial l'histoire, la culture et la société moderne de la Mongolie.

Auparavant la BBC en partenariat avec le site d'information mongol Gogo.mn pour mettre en œuvre le projet d'égalité 50:50, conçu pour accroître la représentation des femmes dans les médias.

Afin de diversifier l'économie mongole, dépendante de l'exploitation minière, le gouvernement et le secteur privé doivent sortir des sentiers battus. Les médias sociaux jouent également un rôle important dans les efforts déployés par la Mongolie pour attirer davantage de touristes. Le ministère de la Culture de Mongolie a utilisé l'espace numérique des médias sociaux pour promouvoir et présenter des activités culturelles. musées nationauxet des événements nationaux et internationaux.

Selon Statistal’utilisation des médias sociaux devrait augmenter en Mongolie : «Le marché de la publicité sur les réseaux sociaux en Mongolie devrait croître de 4,15 pour cent (2024-2028), ce qui se traduira par un volume de marché de 18,9 millions de dollars américains en 2028. » SLes médias sociaux font partie du mode de vie de la jeune population mongole. Ayant été exposée au monde via des plateformes célèbres telles que Meta, Instagram, TikTok et X, la jeune génération est étroitement attachée à ces nouvelles plateformes. Par conséquent, l'utilisation des médias sociaux continuera de jouer un rôle important dans l'économie et le tourisme de la Mongolie, ainsi que dans l'engagement des jeunes avec le reste du monde.

D’un point de vue économique, les récents partenariats de la Mongolie avec le Fulham FC et la BBC peuvent contribuer à catalyser un nouveau tournant dans la diplomatie culturelle et le soft power du pays. Avec la transformation numérique à l’esprit, les responsables et les influenceurs mongols ne sont plus liés à des événements de grande envergure pour promouvoir des activités culturelles. Les nouvelles formes de « soft power » culturel de la Mongolie visent à renforcer les liens avec des partenaires mondiaux tout en établissant une stratégie solide sur les réseaux sociaux pour atteindre de nouveaux publics dans le monde entier. Ces partenariats créatifs permettent à la Mongolie d’atteindre et d’attirer des industries, des entreprises et des secteurs touristiques innovants, dans l’espoir de promouvoir la diversification économique.

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