‘Cigarette Girl’ Is a Big Streaming Hit in Indonesia 

« Cigarette Girl » est un grand succès en streaming en Indonésie

Un drame d’époque sur la fortune d’une famille indonésienne dans la cigarette aux clous de girofle (Kretek) business est le dernier succès du streaming en provenance d’Asie.

Basé sur un roman populaire, « Cigarette Girl » a été tourné à Java sur fond de plantations de tabac, d’entrepôts et de produits vintage. usines Kretek. La série de cinq épisodes contient « une tonne de tabac », a écrit un critique.

Après ses débuts sur Netflix en novembre dernier, « Cigarette Girl » figurait dans le top 10 mondial non anglophone de la plateforme de streaming pendant deux semaines consécutives. La série est également en tête de la liste hebdomadaire des émissions de streaming les plus populaires en Indonésie.

La nostalgie des Kreteks sape-t-elle la campagne du pays pour lutter contre le tabagisme ?

Un nouveau rapport sur les tendances du tabagisme publié par l’Organisation mondiale de la santé (OMS) met en évidence les aspects les moins glamour du tabagisme en Indonésie. L’Asie du Sud-Est a le taux de consommation de tabac le plus élevé de toutes les régions, principalement grâce au marché indonésien, qui occupe le deuxième rang après la Chine.

À l’échelle mondiale, la consommation de nicotine est en déclin. Toutefois, le tabagisme en Indonésie a rapidement augmenté au cours des deux dernières décennies, en particulier chez les hommes. Selon le rapport de l’OMS, les hommes indonésiens avaient le taux de tabagisme le plus élevé, soit 73,6 pour cent, contre environ 58,4 pour cent en 2000.

Les cigarettes aux clous de girofle dominent le marché indonésien, représentant 90 pour cent des ventes. Les Kreteks ont été vendus pour la première fois dans les années 1880 comme remède contre les maladies pulmonaires comme l’asthme et ont ensuite acquis une réputation d’alternative « à base de plantes » moins toxique aux cigarettes à la nicotine.

« La fausse image de ces produits comme étant propres, naturels et plus sûrs que les cigarettes ordinaires semble attirer certains jeunes qui autrement ne commenceraient pas à fumer », a observé l’American Cancer Society après que les cigarettes aux clous de girofle aient gagné en popularité auprès des adolescents et des étudiants en Californie au cours de la dernière décennie. années 1980.

Au sein de la société indonésienne, cependant, les kreteks sont perçus de manière plus favorable. Mark Hanusz, auteur de « Kretek : La culture et le patrimoine des cigarettes aux clous de girofle d’Indonésie », a déclaré à une publication industrielle que le produit indigène était « en grande partie un symbole national ainsi qu’une source de fierté ».

« Cigarette Girl » plonge dans la sous-culture de l’industrie des cigarettes aux clous de girofle à travers un personnage principal obsédé par les saveurs. « Le secret du kretek réside dans sa sauce », explique Dasiyah, interprétée par la star de cinéma indonésienne Dian Sastrowardoyo. Dasiyah est déterminée à briser les barrières entre les sexes dans une industrie où les femmes « ne peuvent être que des rouleuses » en expérimentant les arômes dans la « salle des sauces » interdite.

La recette de la « sauce » est souvent un secret bien gardé et pourrait déterminer « le succès ou l’échec d’une marque Kretek sur le marché », a expliqué Monika Arnez, spécialiste de l’Asie du Sud-Est à l’Université de Hambourg.

Les ventes de Kretek ont ​​explosé au début des années 1980, lorsque les cigarettes fabriquées à la machine ont inondé le marché, dépassant les variétés roulées à la main. La famille la plus riche d’Indonésie, les Hartonos, ont fait fortune dans le commerce des cigarettes aux clous de girofle. Leur marque Djarum a popularisé les kreteks à l’aide de campagnes publicitaires « agressives ».

Les entrepreneurs du tabac ont été critiqués pour leurs tactiques dures et leurs « interactions inutiles » avec le gouvernement. L’industrie « s’efforce de vaincre, de diluer et de retarder les mesures efficaces de lutte antitabac », a écrit Mary Assunta, auteur principal du Global Tobacco Industry Interference Index.

L’industrie du tabac en Indonésie prospère grâce au faible prix des cigarettes : un paquet de kreteks coûte environ 1 dollar. Une étude de l’Universitas Brawijaya réalisée en 2020 par la Faculté de médecine a souligné que « la taxe sur les cigarettes en Indonésie est bien inférieure à la recommandation de l’OMS de 70 % du prix de détail », ce qui en fait un marché mondial attractif pour les fabricants de cigarettes.

La facilité d’accès aux kreteks a eu des conséquences sociales considérables pour l’Indonésie, qui connaît l’un des taux de tabagisme les plus élevés chez les enfants et les adolescents. L’âge médian des patients atteints d’un cancer du poumon est plus jeune que dans tout autre pays, la Société indonésienne de pneumologie accusant « l’apparition précoce de substances cancérigènes » provoquées par le tabagisme chez les mineurs.

Pourtant, l’attrait des kreteks reste intact. Les cigarettes aux clous de girofle font partie intégrante du paysage culturel, a expliqué Kamila Andini, co-réalisatrice de « Cigarette Girl ».

« Comme le riz et le café, le tabac est l’une des textures de l’Indonésie », a-t-elle déclaré.

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