L'Australie souhaite élargir l'engagement des médias dans la région indo-pacifique
La semaine dernière, le gouvernement australien a lancé son nouveau Stratégie de diffusion dans la région indo-pacifiqueLa publication de cette stratégie intervient à un moment où la concurrence pour l'influence dans la région indopacifique s'est intensifiée, où de nouvelles plateformes de distribution de contenu ont perturbé le marché des médias traditionnels et où la confiance dans les médias traditionnels a diminué. L'objectif de l'Australie est de se présenter comme une voix crédible et convaincante dans la région indopacifique, en mettant l'accent sur le fait d'être un acteur médiatique central et solidaire dans toutes les îles du Pacifique.
La nouvelle stratégie s’appuie sur trois piliers fondamentaux:Tout d’abord, il s’agit de soutenir la création et la distribution de contenus australiens dans toute la région indopacifique. Ensuite, il s’agit d’améliorer l’accès de la région à des sources médiatiques fiables. Et troisièmement, il s’agit de renforcer les capacités et les compétences des médias dans la région en favorisant les liens entre les médias basés en Australie et ceux de la région indopacifique.
C'est ce troisième pilier qui est le plus urgent dans la région des îles du Pacifique. La région est confrontée à la les défis posés par les changements technologiques rapides et les changements dans les goûts du public, aggravés par un financement et des investissements publics minimes, des infrastructures vieillissantes, de faibles populations et des tensions économiques.
Si l’adoption du numérique est importante, les plateformes de médias traditionnels ont toujours une portée et une valeur élevées. Mais avec la diminution des budgets publicitaires, la concurrence entre les plateformes traditionnelles et numériques est féroce. Les revenus publicitaires numériques étant inférieurs à ceux de la presse écrite traditionnelle, la transition de la distribution traditionnelle vers le numérique ne permet pas d’obtenir la même base de revenus nécessaire pour gérer des salles de rédaction importantes. En conséquence, de nombreux médias du Pacifique éprouvent des difficultés financières.
Les médias du Pacifique ont toujours été fragiles. Les problèmes existants de sous-financement, de manque de ressources et de faible rémunération des journalistes ont été encore exacerbés par les effets de la pandémie de COVID-19 sur les ressources déjà limitées de ces pays. Cette fragilité financière menace la liberté des médias et pourrait compromettre l'indépendance des médias si elle devient plus sensible à l’influence extérieure dans la quête de financement.
Bien entendu, les influences extérieures ne sont pas nécessairement une mauvaise chose. Une saine concurrence pour l'influence peut produire des résultats positifs ; cependant, ce sont les valeurs qui sous-tendent cette influence qui sont essentielles. La nouvelle stratégie de radiodiffusion de l'Australie espère promouvoir les principes essentiels à des médias dignes de confiance : l'accent mis sur les normes et l'éthique, et un engagement envers l'exactitude, l'objectivité, l'équité et la responsabilité. Un autre objectif majeur est de contribuer à renforcer la crédibilité de la région. résilience à la mésinformation et à la désinformation.
Des médias dignes de confiance constituent un pilier essentiel de la démocratie et sont indispensables à une bonne gouvernance. Le maintien d’un écosystème médiatique efficace est dans l’intérêt des citoyens nationaux et internationaux. stabilité régionale Les programmes dirigés par l'Australie, comme le Programme de développement des médias du Pacifiqueet la Papouasie-Nouvelle-Guinée Initiative de développement des médias chercher à améliorer les compétences et les ressources des médias dans toute la région afin de renforcer le rôle essentiel que les médias doivent jouer dans chaque société respective.
Le développement de ces compétences et le partage des ressources sont également essentiels pour le paysage médiatique australien. Récemment, l'Australian Broadcasting Corporation (ABC) a pris des mesures notables pour employer davantage de journalistes originaires des îles du Pacifique. pour couvrir les problèmes locaux pour les émissions nationales de l'ABC. Ces journalistes ont une connaissance locale et une portée dans leur pays que les journalistes australiens n'ont peut-être pas. Leur présence sur les écrans et à la radio australiens est également un exemple concret de l'adhésion de l'Australie au concept de «Famille Pacifique.”
Le recours aux journalistes du Pacifique donne également à l’Australie une plus grande crédibilité dans la façon dont l'ABC et sa branche internationale, Radio Australia, opérer dans la région. Avant la publication de la nouvelle stratégie, de nouveaux services de radio FM 24 heures sur 24 de Radio Australia avaient déjà été lancés. deployé dans six endroits clés à travers Palau, Nauru, Tuvalu, Pohnpei (États fédérés de Micronésie), Kokopo (Papouasie-Nouvelle-Guinée) et Gizo (Îles Salomon). Six autres sites seront inaugurés au cours du second semestre 2024.
La radio traditionnelle joue toujours un rôle important dans le Pacifique, notamment en permettant de communiquer des informations météorologiques vitales dans les zones où connectivité numérique est faible. L'investissement de l'Australie dans la radio est une reconnaissance du fait que Radio Australia a déjà laissé tomber la balle en fermant plusieurs fréquences à ondes courtes sur lesquelles elle diffusait dans le Pacifique, des fréquences qui étaient rapidement pris en charge par les diffuseurs chinois.
Parallèlement au rôle central que l'ABC jouera dans la stratégie de radiodiffusion régionale de l'Australie, un financement supplémentaire sera accordé à l' PacificAus TV Lancée pour la première fois en 2020, l'initiative a mis à disposition des chaînes de télévision de Papouasie-Nouvelle-Guinée, de Fidji, de Vanuatu, des Îles Salomon, de Tonga, de Samoa, de Kiribati, de Tuvalu et de Nauru les droits de diffusion des programmes de télévision commerciale australienne (actualités, actualités, programmes pour enfants, fictions, programmes sur le style de vie, téléréalité et sports).
L'objectif est clairement de construire une image positive de l'Australie dans toute la région grâce à un meilleur accès à son contenu télévisuel et à une meilleure connaissance de la société australienne. (Bien que l'on puisse affirmer qu'une plus grande exposition internationale à la téléréalité australienne ne va pas rendre service au soft power du pays.)
Les médias du monde entier, et pas seulement ceux du Pacifique, sont confrontés à des menaces croissantes en matière de neutralité et d’indépendance, ainsi qu’à des menaces de la part de flux d’information rivaux qui cherchent à saper la confiance du public dans les médias traditionnels. C’est pourquoi la nouvelle stratégie de radiodiffusion indo-pacifique de l’Australie est une initiative bien plus importante que le simple renforcement de l’influence régionale de Canberra. Il s’agit d’une stratégie qui a pour objectif principal de garantir la stabilité régionale.
Cet article s'appuie sur un document récent publié par Asia-Pacific Development, Diplomacy and Defence Dialogue (AP4D) sur Jeunesse, société civile et médias dans le Pacifique
