Rencontrer les influenceurs qui courtisent le vote australien

Les influenceurs en ligne pourraient ne pas changer la façon dont les Australiens votent dans les élections fédérales imminentes, mais ils façonneront presque certainement comment et pourquoi les événements politiques deviennent des «nouvelles».

Dans une nation où jusqu'à 40% des utilisateurs sur des plateformes populaires comme YouTube et Tiktok tirent leurs nouvelles des influenceurs, ils sont susceptibles de jouer un rôle croissant dans la conservation de la politique pour les nouveaux publics. Ces influenceurs vont des professionnels pleinement engagés dans la politique aux amateurs et à leur public d'Australiens à prédominance plus jeune. Leur public en expansion met l'accent sur l'hybridité croissante des systèmes politiques et médiatiques de l'Australie et comment les influenceurs les façonnent.

L'élection présidentielle américaine de 2024 a montré l'importance croissante des influenceurs des médias sociaux dans la politique électorale. Donald Trump et Kamala Harris ont tous deux courtisé Diverses personnalités en ligne. Trump est apparu aux côtés de Kick Streamer Adin Ross et Youtuber Logan Paul tandis que les militants démocrates ont invité 200 influenceurs à la Convention nationale démocrate en août. C'étaient des stratégies évidentes étant donné que les influenceurs sont désormais une source régulière de nouvelles pour Un Américain sur cinq et plus d'un tiers des moins de 30 ans.

Les influenceurs pourraient-ils jouer un rôle dans les élections australiennes?

Le paysage de l'influence politique de l'Australie est moins développé que les États-Unis, bien que les influenceurs façonnent de plus en plus la façon dont les gens s'engagent dans la politique. La recherche suggère Que sur Facebook, seulement 14% des utilisateurs tirent leurs nouvelles des influenceurs, tandis que sur YouTube, cela s'élève à 24% et atteint 41% sur Tiktok. Pendant ce temps, 43% des utilisateurs de YouTube de moins de 35 ans dépendent d'influenceurs.

Ces influenceurs se conforment largement à trois styles parfois chevauchants.

Les professionnels

Il y a des influenceurs politiques professionnels qui engagent à temps plein au sérieux et spécifiquement avec la politique, principalement par le biais de podcasts et YouTube.

L'ancien vice-Premier ministre John Anderson est un exemple éminent de la droite politique. Depuis la création d'un podcast et d'une chaîne YouTube en 2018, il s'est intégré à un Coalition internationale des influenceurs conservateurs. La chaîne YouTube d'Anderson, qui compte plus de 700 000 abonnés, présente des discussions avec certaines des personnalités conservatrices les plus importantes des États-Unis, du Royaume-Uni et de l'Australie sur des sujets relatifs à la politique occidentale.

Avi Yemini en est un autre, travaillant en tant que correspondant australien pour l'extrême droite Network canadien Rebel News. Yemini compte plus de 900 000 abonnés et produit un mélange de vlogs, couvrant souvent le drame en ligne, ainsi que des vidéos de correspondance sur le terrain qui pourraient remettre en question les manifestants pro-palestine à Melbourne ou les participants du Forum économique mondial à Davos.

Les influenceurs professionnels de la gauche politique incluent le comédien affilié au travail Jordan Shanks-Markovine, AKA FriendlyJordieset le Konrad Benjamin non aligné, hôte de la politique de Punter. Avec 1,4 million d'abonnés YouTube combinés, ces influenceurs produire des vlogs et des sketchs humoristiques Se concentrer sur la politique australienne qui présente parfois des politiciens.

Le politiquement affilié

La deuxième catégorie contient des influenceurs politiquement affiliés, qui sont des professionnels avec un domaine d'intérêt plus large, comme la comédie, qui s'engage également avec la politique. Ces chiffres ont souvent un public plus important en raison de leur attrait plus large.

Ozzy Man est l'un des plus grands influenceurs de l'Australie, avec 6 millions d'abonnés sur YouTube et 12 millions d'abonnés sur Facebook. Il produit principalement des commentaires humoristiques sur les vidéos virales mais discute également fréquemment de la politique, notamment Soutenir la voix au Parlement en 2023.

L'opposition à la voix au Parlement est venue du comédien Isaac Butterfield, qui compte plus de 2 millions d'abonnés YouTube et commente souvent des commentaires sur la politique.

Les amateurs

Les influenceurs amateurs ont généralement un public plus petit. Bien qu'ils connaissent souvent bien la politique, ces individus influencent principalement à temps partiel ou informel. Généralement, ils n'ont pas accès à des équipements de radiodiffusion professionnels et adoptent de plus en plus Tiktok pour les outils qu'il propose des créateurs amateurs.

Jordan van Den Lamb, alias Purplepingers, a développé un public de plus de 200 000 sur Tiktok, principalement en critiquant la politique de logement. Cela lui a permis de lancer un Campagne pour un siège au Sénat en 2025 en tant que candidat aux socialistes victoriens.

Freya Leach a exploité sa présence de Tiktok pour se présenter en tant que candidate libérale aux élections de l'État de la NSW 2023 et a répété ce style en 2025 avec des vidéos virales.

L'impact: le système médiatique hybride

Alors que les influenceurs amateurs continuent d'attirer l'attention, beaucoup le font socialement et pour un public plus petit. Leur impact est observé dans l'importance croissante des plates-formes d'influenceurs dans son ensemble, plutôt que dans des cas spécifiques.

Cependant, les influenceurs professionnels et affiliés ont égalé le public des médias traditionnels sur YouTube, La plate-forme la plus populaire pour les nouvelles en Australie.

Selon les données de YouTube, au cours de la dernière année, chaque vidéo produite par ces influenceurs (à l'exclusion de la politique du parieur) a généralement recueilli plus d'opinions que les moyennes de 7 nouvelles, 9 nouvelles et ABC News combinés. Pourtant, les points de vente traditionnels continuent de générer plus de vues totales.

Malgré leur public croissant, il est peu probable que les influenceurs politiques australiens remplacent les médias traditionnels dans les espaces en ligne. Au lieu de cela, ce sont des aspects clés de ce que les chercheurs appellent le «Système multimédia hybride. « 

Dans ce système, la politique, les anciens médias et les nouveaux médias sont de plus en plus interdépendants, chacun informant comment les autres fonctionnent. Un tiktok récent de Peter Dutton avec lui réagir La couverture télévisée remixée d'Anthony Albanese est un bon exemple. Le Daily Mail rapporte sur un tiktok avec LEACH critiquer les albanais est un autre.

Dans ce système, les influenceurs jouent principalement un rôle de médiation, créant rarement des nouvelles politiques mais Interpréter et diriger souvent il. Leurs publics font confiance à leur capacité à décider de ce qui est digne d'intérêt – une pratique connue dans les mondes traditionnels et nouveaux médias comme «actualités»- et pour offrir une interprétation fiable ou du moins divertissante des événements actuels.

Les nouveaux médias ont permis à ces influenceurs de développer un large public, bien que la migration réussie des sociétés de médias traditionnelles dans les mêmes espaces ait été également cruciale.

Ce qui est probablement cette fois

L'importance des influenceurs dans la politique électorale australienne est surestimée. Le parti Gen Z Fondée en 2023 Diriger les candidats influenceurs a apparemment dissoute; Leach a échoué dans sa campagne en 2023 car il semble que Van Den Lamb sera en 2025.

Pourtant, les influenceurs ont déjà façonné la politique en Australie. Les chercheurs ont découvert qu'ils jouaient un rôle dans Vaincre la voix au Parlement Et des chiffres comme Anderson sont un aspect déjà intégré de la présence en ligne de la coalition.

Bien qu'il ne soit pas clair si les panneaux d'affichage de la campagne Financé par Konrad Benjamin Et son public influencera les électeurs, ils pourraient au moins diriger un débat public.

Publié à l'origine sous Communes créatives par 360Info™.