Les « perdants » indonésiens remodèlent leur politique alors que TikTok quitte la vente au détail en ligne

La suspension brutale par TikTok de ses activités de vente au détail en ligne en Indonésie la semaine dernière, afin de se conformer à l’interdiction du commerce électronique sur les réseaux sociaux imposée par le gouvernement, a porté un coup dur à ses activités de commerce électronique en pleine expansion. Il ne s’agit pas ici d’une situation où les gouvernements choisissent les perdants, mais plutôt où les perdants façonnent leurs politiques, les entreprises en déclin cherchant souvent à protéger leurs bénéfices restants.

Une semaine seulement avant l’annonce de l’interdiction, Tanah Abang, le colossal marché de gros de Jakarta, était sous la surveillance du gouvernement. Les vendeurs locaux ont déclaré aux responsables gouvernementaux qu’ils perdaient des bénéfices, avec des pertes dépassant les 50 pour cent, en raison des produits importés à des prix nettement inférieurs et facilement disponibles en ligne.

Des accusations ont été portées contre TikTok Shop, la plateforme de commerce électronique du réseau social chinois, pour son rôle présumé dans ce scénario désastreux. Les responsables gouvernementaux ont affirmé que ses « prix d’éviction » avaient causé un préjudice considérable aux petites et moyennes entreprises locales. Après l’annonce de l’interdiction, TikTok Indonésie a exprimé ses regrets quant à l’impact que cela aurait sur des millions de vendeurs de la boutique TikTok, tout en promettant de se conformer à l’ordonnance. Cependant, l’interdiction soulève des questions sur le calendrier et les motivations du gouvernement, ainsi que sur les répercussions probables sur les entreprises locales.

La refonte par le gouvernement du règlement commercial n° 50/2020 a créé une division nette entre les médias sociaux et le commerce social, qui a fourni la base juridique de l’interdiction, réservant ce dernier uniquement à la promotion de biens et de services. Pourtant, si l’objectif du gouvernement avec cette réglementation était de redynamiser les marchés traditionnels tels que Tanah Abang, il se trouve confronté à un défi de taille.

La pandémie de COVID-19 a remodelé les habitudes des consommateurs, et les achats en ligne sont là pour rester – que ce soit directement sur les principales plateformes de commerce électronique ou via des interactions directes avec les vendeurs sur les réseaux sociaux. En conséquence, cette interdiction pourrait porter un coup dur aux petites et moyennes entreprises (PME) qui dépendent des médias sociaux pour leur promotion et leurs ventes, tout en permettant aux grands opérateurs de commerce électronique comme Lazada de continuer à récolter d’importants bénéfices grâce à la vente de produits importés bon marché. marchandises.

L’interdiction reflète une tendance en Indonésie selon laquelle les secteurs en difficulté font pression pour que le gouvernement intervienne afin de protéger leurs intérêts. En réponse aux pressions et pour garder la situation sous contrôle, elle a mis en œuvre l’interdiction afin de freiner la concurrence et de soutenir les entreprises traditionnelles. Il montre ainsi comment les « perdants » peuvent influencer la politique gouvernementale dans un environnement de marché dynamique.

L’interdiction du gouvernement s’est accompagnée de nouvelles règles limitant les commerçants étrangers à vendre des articles de plus de 100 dollars sur les plateformes traditionnelles de commerce électronique et de médias sociaux. Depuis, les consommateurs se tournent vers les réseaux sociaux pour exprimer leur nostalgie des achats en ligne abordables.

Il ne fait aucun doute que le gouvernement a fait face à d’intenses pressions pour prendre une décision sur cette question avant les élections de l’année prochaine – et rien ne vaut un nationalisme économique soutenu par un soutien suffisant des entreprises. Il est également vrai que l’interdiction indonésienne s’inscrit dans le cadre d’une montée des politiques protectionnistes à travers le monde. Aux États-Unis, le gouvernement vise à accroître l’autosuffisance et à réduire la dépendance aux importations étrangères dans des secteurs clés comme les véhicules électriques, les semi-conducteurs, l’acier et l’aluminium. La politique de « double circulation » de la Chine et l’initiative d’« autonomie stratégique ouverte » de l’Union européenne donnent également la priorité à l’intérêt économique personnel.

Mais l’Indonésie doit encore renforcer la compétitivité de ses produits pour prospérer sur les marchés nationaux et internationaux. Cela signifie fabriquer des produits de haute qualité qui répondent aux normes mondiales tout en maintenant des prix compétitifs.

La position d’autoprotection de l’Indonésie et son aversion à l’égard de l’influence étrangère peuvent entraver les progrès. Les discours dominants tels que l’anti-importation, l’anti-propriété étrangère et la protection des produits nationaux constituent des obstacles. Pour réussir dans le secteur économique, il est crucial de surmonter la peur de l’influence économique étrangère. Le gouvernement favorise la concurrence plutôt que de s’en détourner.

L’intégration économique mondiale limitée de l’Indonésie est un exemple des effets néfastes de la peur de la concurrence. En revanche, prenons l’exemple du Vietnam, pays d’Asie du Sud-Est dont le ratio commerce/PIB est de 200 pour cent, qui présente une approche beaucoup plus ouverte. En revanche, le ratio de l’Indonésie s’élève à seulement 35 pour cent, reflétant sa position moins intégrée dans l’économie mondiale.

Une fois de plus, la position protectionniste du gouvernement indonésien pourrait avoir de vastes implications négatives, à commencer par un préjudice potentiel pour les entreprises technologiques étrangères, ce qui pourrait, à son tour, envoyer des signaux défavorables aux investisseurs étrangers, ce qui, à terme, aurait un impact sur le climat d’investissement en Indonésie.

S’il est vital de protéger les PME, la croissance économique durable de l’Indonésie exige une approche plus dynamique alliant protection et adaptation numérique. Pour le gouvernement, l’impératif réside dans la formulation de réglementations judicieuses qui donnent à chaque acteur du marché une chance équitable.

Et les PME doivent accepter le changement. Pour améliorer leur compétitivité, le gouvernement peut prendre des mesures pour financer des regroupements de PME, étendre des financements à faible taux d’intérêt, moderniser les infrastructures et proposer de solides initiatives de formation. Se détourner de la concurrence ne servira à rien à l’économie indonésienne et au peuple indonésien à long terme.