Les candidats à la présidentielle indonésienne séduisent les jeunes électeurs avec les médias sociaux et la K-Pop

Naima Khairiya Ismah, 17 ans, a commencé à être bombardée de publications sur les réseaux sociaux de candidats à l’élection présidentielle indonésienne avant même d’avoir pensé à voter.

Alors que trois candidats se disputent le remplacement du président Joko Widodo, populaire mais dont le mandat est limité, lors d’élections plus tard ce mois-ci, ils recherchent agressivement les électeurs de la génération Y et de la génération Z. Les personnes âgées de 17 ans minimum pour voter et de 43 ans représentent environ 55 pour cent des 205 millions d’électeurs éligibles du pays.

Les candidats se tournent vers les applications utilisées par les jeunes électeurs, la musique K-pop que beaucoup adorent et même les événements de jeux vidéo.

« En tant que jeunes, nous ne pouvons pas rencontrer les candidats en personne », a déclaré Ismah, première électrice, en discutant après les cours devant son lycée de Jakarta. « Le moyen le plus simple de les connaître est d’utiliser les plateformes de médias sociaux, qui sont très efficaces. »

Les candidats — le ministre de la Défense Prabowo Subianto, 72 ans ; le candidat du parti gouvernemental Ganjar Pranowo, 55 ans ; et l’ancien gouverneur de Jakarta, Anies Baswedan, 54 ans, sont tous issus de la scène politique conservatrice et dominée par les hommes d’Indonésie. Mais leurs campagnes ont mis l’accent sur des questions qui comptent pour les jeunes : les opportunités d’emploi, le changement climatique et la corruption institutionnelle.

Les sondages montrent que Prabowo, un ancien général, est largement en avance sur ses deux rivaux, mais peut-être pas avec la majorité nécessaire pour éviter un second tour. Bien qu’il soit le candidat le plus âgé, son colistier est le plus jeune : le maire de Surakarta, Gibran Rakabuming Raka, 36 ans, qui se trouve également être le fils du président en exercice.
Leur avance vient essentiellement des jeunes électeurs.

Une enquête réalisée en décembre par l’agence Indikator Politik Indonesia a montré que les trois candidats étaient pratiquement à égalité parmi les électeurs âgés de 56 ans ou plus, mais que Subianto était clairement en tête dans toutes les catégories d’âge plus jeunes.

Subianto a été le premier candidat à rechercher le soutien des jeunes, avec des campagnes sur les réseaux sociaux et sur des panneaux d’affichage vidéo présentant des représentations animées de style Pixar de lui-même et de son colistier. Ils visent à adoucir l’image de l’ancien général au discours bourru, qui a été accusé de violations des droits de l’homme dans le passé, ce qu’il a nié.

Le mois dernier, Girban s’est présenté au populaire tournoi d’e-sport Mobile Legend Championship à Jakarta pour attirer les jeunes joueurs.

La K-pop a également joué un rôle dans les campagnes des prétendants.

Les groupes sud-coréens sont incroyablement populaires en Indonésie, où leur immense base de fans s’est organisée pour soutenir des causes politiques, organisant des manifestations en ligne contre une loi controversée et une récente collecte de fonds pour les Palestiniens pris au piège de la guerre entre Israël et le Hamas.

Le Gerindra Party de Prabowo a organisé une loterie pour obtenir des billets gratuits pour voir le groupe de filles sud-coréen populaire BLACKPINK, demandant aux participants de prendre une photo devant un panneau d’affichage Subianto et de la publier sur Instagram ou X, anciennement Twitter.

Chong Sung Kim, candidat parlementaire du parti Golkar, a adopté « K-pop » comme slogan de campagne, affirmant qu’il signifie « Kredible, Professional, Objective et Peduli », ce dernier signifiant en indonésien « attentionné ». Le parti Golkar a également soutenu Subianto à la présidence.

Kim, un immigrant sud-coréen, a également promis d’essayer d’attirer davantage de stars de la K-pop en Indonésie et de réduire le prix des billets pour leurs concerts, ainsi que de nouer des liens avec son pays d’origine pour une collaboration en matière d’éducation et davantage d’opportunités d’emploi pour la jeunesse indonésienne. .

« Les gens de Jakarta connaissent très bien le terme K-pop. Ils l’entendent tous les jours. C’est accrocheur et facile à comprendre », a déclaré Kim à l’Associated Press.

Ce n’est pas une surprise de voir des politiciens utiliser la K-pop pour voter, a déclaré Karlina Octaviany, fan de longue date du millénaire et anthropologue numérique.

« Il est important de puiser dans la plus grande communauté en ligne au monde si vous voulez gagner », a-t-elle déclaré.
Les partisans de Baswedan ont également cherché à capitaliser sur la culture K-pop, avec le compte X populaire @aniesbubble publiant des articles sur ses activités de campagne en coréen. Le compte prétend ne pas faire partie de la campagne du candidat, mais cela n’a pas pu être vérifié de manière indépendante et les messages adressés à l’utilisateur sont restés sans réponse.

Le mois dernier également, Baswedan a fait une apparition en direct sur TikTok, où ses partisans l’ont comparé à une star de la K-pop et ont inventé le surnom coréen « Park Ahn Nice ».

Avec tant d’emphase sur la conquête des amateurs de K-pop, principalement des jeunes et des femmes, Octaviany a déclaré qu’il était vital que les fans ne perdent pas de vue les problèmes lors du vote et même après l’élection.

« Nous devons rester critiques, que notre candidat soit élu ou non, et également examiner ses performances, ses antécédents, ainsi que les violations des droits humains ou les questions de genre », a-t-elle déclaré.

C’est ce que tente de faire Muhammad Fakrezi Syamil, qui vote pour la première fois. Ce lycéen de 17 ans du sud de Jakarta a déclaré qu’il essayait de dépasser les appels fastueux et de se concentrer sur les problèmes et les antécédents des candidats pour prendre sa décision.

« Le meilleur indicateur de votre comportement futur est votre comportement passé », a-t-il déclaré. « Cela fait donc partie de ma réflexion. »

Ismah, une lycéenne de Jakarta, a déclaré qu’elle n’était pas une fan de K-pop mais qu’elle n’était pas opposée à ce que les politiciens l’utilisent pour atteindre les jeunes électeurs.

« Peut-être qu’il y a des jeunes qui, au départ, ne se souciaient pas de la politique, mais avec les candidats à la présidentielle et à la vice-présidence qui l’utilisent pour faire campagne, cela pourrait enthousiasmer et intéresser certains K-poppers à la politique », a-t-elle déclaré.