La croissance de l'économie numérique en Asie du Sud-Est ralentit légèrement en 2024
L'économie numérique de l'Asie du Sud-Est continue de croître à un rythme rapide, mais la croissance commence finalement à ralentir à mesure que la demande des consommateurs ralentit et que les entreprises commencent à privilégier les profits plutôt que les gains de revenus bruts, selon un nouveau rapport.
Le rapport e-Conomy SEA 2024, élaboré conjointement par le géant de la technologie Google, Temasek de Singapour et la société de capital-risque Bain & Company, se concentre sur les six économies les plus grandes et les plus connectées numériquement d'Asie du Sud-Est : l'Indonésie, la Malaisie, Singapour, la Thaïlande et les Philippines. , et le Vietnam.
Le rapport, publié hier, indique que la croissance des économies numériques de ces pays continue d'être soutenue par des « conditions macroéconomiques solides ».
Cependant, même si les dépenses en ligne dans la région augmenteront d'environ 15 % cette année pour atteindre 263 milliards de dollars, cela représente le taux de croissance le plus faible depuis 2017, contre 17 % l'année dernière.
Le fait que cela soit qualifié de ralentissement témoigne du rythme effréné de la croissance de l'économie numérique de l'Asie du Sud-Est, qui ne valait que 31 milliards de dollars en 2015. Ce ralentissement de la croissance est dû à un certain nombre de facteurs. La première est que les consommateurs de la région réduisent leurs dépenses pour faire face à l’inflation et aux taux d’intérêt élevés.
Une autre raison est que l’expansion de l’accès à Internet dans ces six pays, qui a été à l’origine d’une partie de la croissance remarquable de la dernière décennie, a désormais atteint son maximum dans les six pays couverts par le rapport. En conséquence, indique le rapport, « une croissance durable viendra d’une consommation accrue de services numériques, plutôt que d’un accès élargi à Internet ».
Troisièmement, le ralentissement de la croissance reflète également la pression croissante que les investisseurs exercent sur les entreprises pour qu’elles commencent à réaliser des bénéfices, après des années de priorité à la croissance. Beaucoup y sont parvenus en « redoublant leurs stratégies de monétisation », qui vont de la suppression d’emplois et d’autres coûts accessoires à « la conduite de campagnes promotionnelles et de marketing plus disciplinées ». Pour prendre un exemple, la société indonésienne de services de covoiturage et de livraison de nourriture GoTo a annoncé en janvier son tout premier bénéfice trimestriel sur une base ajustée, après avoir supprimé des milliers d'emplois et réduit son budget marketing.
Selon le rapport, les revenus de l'économie numérique ont atteint 89 milliards de dollars, soit une hausse de 14 % par rapport à l'année dernière. Les bénéfices ont augmenté de 11 milliards de dollars (24 %) au cours de la même période, après une énorme augmentation de 101 % entre 2022 et 2023.
Une grande partie de la croissance de l'économie numérique de la région est due à la croissance continue du commerce électronique, dont le chiffre d'affaires devrait atteindre 159 milliards de dollars cette année, contre 138 milliards de dollars en 2023. Un domaine de croissance particulier a été le commerce vidéo. , qui représente désormais 20 % de la valeur du commerce électronique, contre moins de 5 % en 2022. Les services financiers numériques ont également connu une croissance significative, avec des revenus passant de 22 milliards de dollars en 2022 à 33 milliards de dollars en 2024, en grande partie grâce à « l’adoption généralisée des codes QR et un accès accru aux solutions de crédit basées sur des applications.
Le rapport note que le financement privé des entreprises d'Asie du Sud-Est est tombé à son plus bas niveau jamais enregistré, en grande partie parce que la « cohorte pionnière des licornes » de la région a atteint sa maturité. Dans le même temps, la population de la région, experte en technologie et en mobilité ascendante, a suscité une attention accrue de la part des entreprises technologiques étrangères. Cette année, les PDG des géants américains de la technologie Apple, Microsoft et Nvidia se sont rendus dans la région et ont annoncé des milliards de dollars d'investissements, notamment dans des centres de données destinés à soutenir l'expansion des services d'intelligence artificielle (IA). Selon le rapport, les entreprises technologiques étrangères ont engagé environ 30 milliards de dollars pour construire des centres de données prêts pour l’IA, ce qui « permettra d’accélérer l’informatique, les services d’IA et la croissance des données – tant au niveau régional que mondial ».
Pour l’avenir, le rapport e-Conomy SEA note qu’avec une grande partie de la région désormais en ligne et une région bien placée pour capitaliser sur les avantages des technologies de l’IA, la croissance durable dépend de la confiance et de la sécurité en ligne, en particulier en ce qui concerne les cyberarnaques – dont beaucoup sont exploités par des criminels basés en Asie du Sud-Est. Bien qu'il y ait eu une réduction de 24 pour cent des incidents d'escroquerie au cours des deux dernières années, indique le rapport, la perte moyenne par incident a augmenté de 41 pour cent.
« Alors que la proportion de consommateurs victimes d’escroqueries tend à diminuer depuis 2022, les cybercriminels sont devenus plus aptes à tirer une plus grande valeur des attaques réussies », indique-t-il.
Il indique qu'au cours des années à venir, l'économie numérique en pleine maturité de l'Asie du Sud-Est « sera façonnée par la sophistication croissante des utilisateurs, l'importance croissante de la sûreté et de la sécurité numériques et la nécessité de libérer une plus grande valeur commerciale de l'IA ».
