« Dark Ads '' défier la vérité et la démocratie en Australie
L'essor de la «publicité sombre» – des publicités personnalisées de plus en plus alimentées par l'intelligence artificielle qui échappe à l'examen public – signifie que les Australiens sont confrontés à un paysage d'information trouble entrant dans les élections fédérales.
Cela se produit déjà et, combiné à l'échec de l'Australie à adopter une législation sur la vérité dans la révocation et les grandes technologies retour en arrière sur la vérification des faitssignifie que les électeurs restent vulnérables aux campagnes de désinformation alimentées par la publicité. Et ce n'est pas bon pour la démocratie.
La lutte contre la désinformation nécessite une action législative, une collaboration internationale et une pression continue sur les plateformes pour ouvrir leurs systèmes à l'examen. Les défaillances des plateformes technologiques américaines lors de leurs propres élections devraient servir d'avertissement clair à l'Australie que l'autorégulation de l'industrie n'est pas une option.
La publicité politique joue un rôle central dans la formation des élections, même si elle est enveloppée d'opacité et d'augmentation de la désinformation.
Dans la prestation des élections fédérales de 2025, un volume important de publicité trompeuse et de contenu numérique a déjà fait surface. Ce n'est pas surprenant, étant donné que la Commission électorale australienne (AEC) limite son surveillance de la période de campagne officiellece qui signifie que de fausses affirmations peuvent proliférer librement avant la campagne officielle.
Au cœur de ce défi se trouve l'évolution de la publicité politique numérique.
Les campagnes modernes s'appuient fortement sur les plateformes de médias sociaux, tirant parti Modèles d'annonces associatives qui exploitent les croyances ou les intérêts pour offrir une publicité numérique. Contrairement aux médias traditionnels, où les publicités sont visibles pour tous et soumises à un meilleur examen réglementaire et sur le marché, les publicités numériques sont souvent éphémères et cachées à la vue du public. Les développements de l'IA récents facilitent et moins cher de créer des publicités politiques fausses et trompeuses en gros volumes, avec de multiples variations de plus en plus difficiles à détecter.
Cette «publicité sombre» Crée des asymétries d'informationoù les groupes ont accès à l'information et peuvent contrôler et façonner la façon dont ils sont livrés. Cela laisse les électeurs exposés à des messages sur mesure qui peuvent déformer la réalité.
La messagerie ciblée permet de fournir sélectivement aux électeurs des vues très différentes du même candidat. Lors de la récente élection présidentielle américaine, un comité d'action politique lié au propriétaire X Elon Musk a ciblé les électeurs arabo-américains avec le message que Kamala Harris était un allié purs et durs Israël, tandis que Messagerie simultanément des électeurs juifs qu'elle était une passionnée de Palestine.
AD Cibketing Online permet également aux annonceurs politiques de sortir des groupes singlets plus susceptibles d'être influencés par des informations sélectives, trompeuses ou fausses. Le groupe de lobby conservateur Advance Australia a essentiellement suivi ce livre de jeu, diffusant Articles de presse obsolètes sur Facebookune tactique connue sous le nom de Malinformation, où les informations factuelles se répandent délibérément avec mal pour nuire aux individus ou aux groupes.
Les outils de transparence fournis par Meta, qui couvre Facebook et Instagram, et Google Parent Company Alphabet – qui incluent les bibliothèques d'annonces et « Pourquoi je vois cette annonce? » explications – aussi tomber terriblement en deçà de permettre une surveillance significative. Ces Les outils révèlent peu sur les algorithmes qui déterminent la livraison d'annonces ou le public ciblé. Ils incluent quelques pannes démographiques, mais en disent peu sur la combinaison d'annonces qu'un utilisateur individuel aurait pu voir et dans quel contexte.
Les conclusions récentes des États-Unis mettent en évidence les vulnérabilités de la publicité politique à l'ère numérique. Une enquête de ProPublica et du Tow Center for Digital Journalism a révélé que les publicités politiques trompeuses prospéré sur des plateformes comme Facebook et Instagram Dans la comptabilité des élections américaines de 2024. Les publicités ont fréquemment utilisé du contenu généré par l'IA, y compris l'audio fabriqué des personnalités politiques, pour induire les utilisateurs induits en erreur et récolter des informations personnelles. Un réseau de comptes d'annonces a diffusé environ 100 000 publicités trompeuses, exploitant considérablement les systèmes publicitaires de META.
Les développements américains sont alarmants, mais il est important de reconnaître le paysage politique et réglementaire unique d'Australie. Les différences fondamentales dans la consommation des médias, la structure politique et la culture et les cadres réglementaires signifient que l'Australie ne peut pas nécessairement suivre la même trajectoire Comme les États-Unis.
L'AEC applique des règles spécifiques sur la publicité politique, en particulier pendant les périodes de campagne officielles, mais la surveillance est faible en dehors de ces périodes, ce qui signifie que le contenu trompeur peut circuler sans contrôle. La période de panne des médias interdit les publicités politiques à la radio et à la télévision trois jours avant les élections fédérales, mais elle ne s'applique pas à la publicité en ligne, ce qui signifie qu'il y a peu de temps pour identifier ou défier les publicités trompeuses.
L'incapacité à adopter les lois de la vérité dans la publicité politique ne fait qu'exacerber le problème. Le gouvernement albanais a récemment retiré un projet de projet de loi de vérité en politique, laissant les électeurs vulnérables à un contenu trompeur qui sape l'intégrité démocratique. Le projet de loi n'a jamais été présenté au Parlement et son avenir reste incertain.
Les entreprises technologiques axées sur la publicité comme Meta et Alphabet se sont éloignées des initiatives précédentes pour limiter la désinformation et la publicité trompeuse et appliquer les normes minimales. Malgré les engagements publics de Meta à empêcher la désinformation de se propager, les publicités trompeuses ont quand même prospéré tout au long des élections américaines de 2024 retour en arrière sur la vérification des faits soulève des préoccupations concernant l'engagement global de Meta à lutter contre la désinformation.
Compte tenu de ces développements, il n'est pas réaliste de s'attendre à ce que les plates-formes soignent de manière proactive le contenu efficacement, en particulier dans une juridiction comme l'Australie.
Des outils de calcul indépendants ont émergé dans le but de résoudre ces problèmes. Ils incluent les plugins de navigateur et les applications mobiles qui permettent aux utilisateurs de faire don de leurs données publicitaires. Pendant les élections en 2022, Le projet ADM + S australien AD Observatory collecté des centaines de milliers de publicités, découvrant des cas de annonces politiques non divulguées.
Dans la comptabilité des élections de 2025, ce projet s'appuiera sur une nouvelle boîte à outils de publicité mobile capable de détecter la publicité politique numérique mobile servie sur Facebook, Instagram et Tiktok.
Des solutions réglementaires comme l'UE's Digital Services Act (DSA) offrent une autre voie potentielle, exigeant l'accès aux données de publicité politique pour les chercheurs et les décideurs. L'Australie est en retard dans l'adoption de mesures similaires.
Sans certaines de ces solutions, les plates-formes restent libres de suivre leur incitation économique à injecter le contenu le plus sensationnel, controversé et attirant l'attention dans les flux d'actualités des gens, quelle que soit la précision. Cela crée un environnement fertile pour les publicités trompeuses, notamment parce que les plates-formes ont été offertes à la responsabilité. Ce n'est pas un système d'information compatible avec la démocratie.
Publié à l'origine sous Communes créatives par 360Info™.
