L’Indonésie interdit le commerce électronique sur les réseaux sociaux
Mercredi, le ministre indonésien du Commerce, Zulkifli Hasan, a annoncé que son pays interdisait les transactions de commerce électronique sur les réseaux sociaux, portant un coup dur aux projets régionaux de la société chinoise TikTok.
Selon un rapport de Reuters, Zulkifli a déclaré lors d’une conférence de presse que le règlement visait à protéger les commerçants et les marchés hors ligne. Il a ajouté que les prix d’éviction sur les plateformes de médias sociaux menacent des millions de petites et moyennes entreprises du pays.
« Désormais, le commerce électronique ne peut pas devenir un média social. Elle est séparée », a déclaré Zulfilkli, selon The Guardian, décrivant la réglementation comme un moyen de garantir « l’égalité dans la concurrence commerciale ». Il a également déclaré que l’interdiction « vise à empêcher la domination de l’algorithme et à empêcher l’utilisation des données personnelles à des fins commerciales ».
Hasan a déclaré que l’interdiction, qui entre en vigueur immédiatement, vise à « créer un écosystème de commerce électronique juste, sain et bénéfique en interdisant aux marchés et aux vendeurs de médias sociaux d’agir en tant que producteurs et en facilitant les transactions de paiement sur ses systèmes électroniques », selon un communiqué publié par le ministère du Commerce mercredi.
La principale plateforme de médias sociaux qui sera impactée par cette décision est le réseau de partage de vidéos courtes TikTok. Propriété du chinois ByteDance, la plateforme compte 125 millions d’utilisateurs mensuels actifs en Indonésie, soit le plus grand nombre de pays à l’exception des États-Unis, et cherche à traduire cela en une source majeure de revenus du commerce électronique via TikTok Shop, qui permet aux utilisateurs de publier des messages. publicités vidéo directement liées à leurs produits. ByteDance affirme que quelque 6 millions de vendeurs et près de 7 millions de créateurs affiliés utilisent TikTok Shop en Indonésie.
L’Indonésie a enregistré près de 52 milliards de dollars de ventes de commerce électronique en 2022, dont la plupart ont eu lieu sur des plateformes de commerce électronique dédiées comme Tokopedia, gérée par la société technologique indonésienne GoTo, Shopee de Singapour et Lazada du géant chinois du commerce électronique Alibaba. Depuis son lancement en 2021, Tik Tok Shop a réussi à conquérir environ 5 % du marché du commerce électronique, selon les données du cabinet de conseil Momentum Works.
Zulfikli a déclaré que si les plateformes de médias sociaux souhaitaient faire des affaires en ligne, elles devraient demander une licence de commerce électronique distincte. Il a ajouté que la nouvelle règle comportera également une disposition qui fixera un prix minimum de 100 dollars pour certaines importations, qui s’appliquera également aux sociétés de commerce électronique établies.
Dans une déclaration citée hier par l’Associated Press, TikTok a déclaré qu’elle regrettait la décision du gouvernement indonésien, mais qu’elle respecterait la nouvelle réglementation et « suivrait une voie constructive ».
« Nous regrettons profondément l’annonce du gouvernement, en particulier son impact sur les moyens de subsistance des six millions de vendeurs et de près de sept millions de créateurs affiliés qui utilisent TikTok Shop », indique le communiqué.
Cette décision arrive à un moment difficile pour TikTok. En juin, le PDG de l’entreprise, Shou Zi Chew, a prononcé un discours à Jakarta dans lequel il a annoncé que l’entreprise prévoyait d’investir des « milliards de dollars » en Asie du Sud-Est au cours des prochaines années, une grande partie visant à développer son activité de commerce électronique. présence. Bien qu’il n’ait été lancé qu’en 2021, TikTok Shop a vendu l’année dernière pour 4,4 milliards de dollars de produits en Asie du Sud-Est. Ce montant devrait atteindre 15 milliards de dollars cette année, selon le cabinet d’études Momentum Works.
L’interdiction reflète la volonté du gouvernement indonésien de faire preuve de rigueur en matière de réglementation, par le biais de subventions, d’interdictions d’exportation et d’autres mesures, afin de soutenir ses intérêts politiques et économiques. Dans ce cas, il semble que l’administration du président Joko Widodo soit préoccupée par d’éventuels troubles politiques si le commerce électronique endémique pousse les 64 millions de micro, petites et moyennes entreprises du pays au bord de la survie.
Selon l’AP, le ministre des Coopératives et des Petites et moyennes entreprises, Teten Masduki, a effectué une visite au marché de gros de Tanah Abang, au cours de laquelle il a dénoncé TikTok Shop comme étant impliqué dans des « prix d’éviction ». Il a déclaré avoir constaté que de nombreux vendeurs sur le marché subissaient une perte de bénéfices de plus de 50 pour cent parce qu’ils ne pouvaient pas rivaliser avec les produits importés vendus en ligne à des prix beaucoup plus bas.
Comme l’a écrit Anshuman Daga hier dans un commentaire pour Reuters, les millions de propriétaires de magasins et d’entreprises locales du pays représentaient « un bloc important de voix que les politiciens ne peuvent ignorer – et les élections nationales, y compris pour un nouveau président, sont dans moins de cinq mois. »
