L'Indonésie interdit la vente de smartphones Google en raison des règles relatives au contenu local
L'Indonésie a empêché Google d'Alphabet de vendre ses smartphones Pixel dans le pays, invoquant le non-respect des lois exigeant l'utilisation de composants fabriqués localement.
« Nous appliquons ces règles pour garantir l'équité pour tous les investisseurs en Indonésie », a déclaré à la fin de la semaine dernière le porte-parole du ministère de l'Industrie, Febri Hendri Antoni Arief, selon un rapport de Reuters. « Comme les produits de Google ne répondent pas aux exigences, ils ne peuvent pas être vendus au niveau national. »
Jakarta maintient une série d'exigences en matière de contenu local conçues pour encourager le développement de l'industrie manufacturière nationale. En vertu de ces règles, certains smartphones doivent contenir au moins 40 % de composants fabriqués localement.
Cette annonce intervient une semaine après que le gouvernement a annoncé qu'Apple ne serait pas en mesure de vendre son dernier modèle d'iPhone parce qu'Apple n'a « pas rempli son engagement d'investissement pour obtenir une certification de contenu local ». Les téléphones iPhone 16 de la société ont été commercialisés dans le monde entier en septembre.
Bien que les smartphones Pixel de Google et l'iPhone 16 d'Apple ne puissent pas être vendus en Indonésie, Febri a déclaré que les utilisateurs peuvent toujours acheter les modèles à l'étranger, à condition de payer les taxes d'importation nécessaires.
Ces annonces ne sont que le dernier exemple de la volonté de Jakarta d'exercer le pouvoir de l'État afin de développer les industries locales et/ou de satisfaire d'importantes circonscriptions nationales. Parmi les exemples les plus récents figurent les interdictions d'exportation de nickel brut, destinées à stimuler les investissements étrangers dans les installations de transformation en aval, et les restrictions imposées au site de commerce électronique Temu, dont il craint que le modèle de l'usine au consommateur ne porte atteinte à son modèle. entreprises locales.
Comme le note Reuters, les entreprises internationales satisfont aux critères de contenu local « en travaillant avec des fournisseurs indonésiens ou en s’approvisionnant en composants localement, garantissant ainsi qu’une partie de leur chaîne d’approvisionnement soutient les entreprises locales ».
Google et Apple ne sont pas les principales marques de smartphones en Indonésie, où les consommateurs ont tendance à préférer les marques sud-coréennes et chinoises plus abordables. Le mois dernier, le chinois Oppo était la marque de smartphones la plus populaire en Indonésie, avec une part de marché d'environ 17,4 %. Viennent ensuite le sud-coréen Samsung (16,5 %), le chinois Vivo (13,5 %) et son rival local Xiaomi (13,3 %). Apple arrive en cinquième position, avec une part de marché de 12,8 pour cent. Les téléphones Pixel de Google ne sont pas encore officiellement distribués en Indonésie.
Même dans ce cas, être exclu du marché indonésien ou y être confronté à d’importantes restrictions n’est pas une mince affaire. Le pays est le quatrième pays le plus peuplé du monde et son quatrième marché mobile, avec un taux de pénétration des smartphones d'environ 91 % cette année. C’est également une nation de plus en plus à l’écoute de la technologie, qui fait l’objet d’investissements croissants de la part des géants de la technologie du monde entier.
Pour cette raison, il y a de fortes chances que Google et Apple trouvent une solution de contournement leur permettant de vendre leurs téléphones haut de gamme aux acheteurs indonésiens. Comme James Guild l'a noté récemment dans ces pages, le gouvernement indonésien est devenu très habile à tirer parti de l'accès à son vaste marché de consommation pour obtenir des concessions auprès d'entreprises étrangères. Il ne serait pas surprenant de voir ces modèles en vente dans le plus grand pays d'Asie du Sud-Est à court et moyen terme.