Exportation de la culture, contrôle du ciment: comment le PCC poursuit la légitimité intérieure par le soft power

Le 17 février, le film d'animation chinois «Ne Zha 2» a pris sa place parmi les 10 meilleurs films les plus rentables de tous les temps, avec son Box Office Haul à 1,66 milliard de dollars et grimper. Cette étape a suivi le succès mondial du jeu vidéo «Black Myth: Wukong». Les deux sont emblématiques de l'accélération des exportations culturelles de la Chine et de l'élargissement du soft power.

Au niveau national, de tels succès résonnent profondément au sein d'une société subissant un rajeunissement culturel axé sur l'État, cultivant un fort nationalisme axé sur la culture. En alignant stratégiquement l'expansion du soft power sur cette renaissance de la culture traditionnelle, le gouvernement chinois exploite les réalisations symboliques pour améliorer sa légitimité politique intérieure. Alors que la Chine continue d'intégrer la culture dans sa stratégie mondiale, cette interaction entre la reconnaissance externe et la légitimité interne restera au cœur de sa poursuite du soft power.

Cultiver un rajeunissement culturel à la maison

Malgré les campagnes historiques du Parti communiste chinois (CCP) contre la culture traditionnelle, la direction de Xi Jinping a placé la culture à le cœur du grand plan de rajeunissement de la Chine. Xi embrasse activement la culture traditionnelle chinoise, recadrant la préservation et le développement d'une excellente culture traditionnelle comme mission du parti.

Ce changement est évident dans le cadre idéologique en évolution du PCC. Le 1er juillet 2016, lors de la célébration du 95e anniversaire de la fondation du parti, Xi a notamment ajouté la «confiance en culture» aux «trois confidences» établies introduites lors du congrès du 18e parti, formulant ainsi le ««Quatre confidences.  » Cela a marqué une élévation explicite de l'identité culturelle dans le discours de légitimité du PCC, brouillant la frontière de la culture et de l'idéologie.

Plus récemment, La pensée de Xi sur la culture a été officiellement introduit lors de la Conférence nationale sur la propagande, les travaux idéologiques et culturels en octobre 2023. Bien que la fondation idéologique reste profondément enracinée dans la doctrine du parti, sa mise en œuvre pratique a de plus en plus souligné le renouveau et la promotion de la culture chinoise traditionnelle par rapport aux récits idéologiques communistes. Soulignement Le rôle de la culture traditionnelle dans la modernisation de style chinoisPékin suggère que cet héritage devrait être revigoré pour alimenter le développement national contemporain.

Dans ce cadre, une augmentation de l'enthousiasme culturel est devenue évidente dans la société chinoise. Un exemple est La popularité des vêtements Han (hanfu), en particulier parmi la jeune génération. En 2023, le nombre d'entreprises enregistrées liées aux vêtements Han en Chine a augmenté 355,25% en glissement annuel, la taille du marché dépassant 14,4 milliards de yuans. Le marché chinois de Hanfu devrait continuer de croître, atteignant un yuan prévu de 24,28 milliards d'ici 2027.

Cette résurgence culturelle renforce également un axéré sur la culture Le nationalisme, où la fierté du patrimoine chinois définit de plus en plus l'identité nationale. Par exemple, de nombreux chinois sont très fiers de voir des étrangers porter des tenues chinoises traditionnelles, comme le Jupe mamelleou participer à des festivités culturelles. Alors que l'appréciation étrangère des traditions chinoises est célébrée, les échanges culturels inversés – tels que Des individus chinois portant des kimonos japonais – PROVEZ SOUVENIR UNE RÉALLAGE NATIONALISTE. De même, alors que l'adoption internationale des vacances chinoises est la bienvenue, la célébration domestique des festivals occidentaux comme Noël suscite fréquemment des critiques, avec certaines écoles et gouvernements locaux décourageant ou même interdire de telles observances.

Le paysage des médias sociaux amplifie davantage ces dynamiques. Vidéos tendance Des étrangers qui mangent une cuisine chinoise ou des voyages à travers la Chine génèrent un trafic en ligne important en Chine, renforçant le récit de l'attrait mondial de la culture chinoise. Ces tendances illustrent comment le nationalisme culturel n'est pas seulement imposé par l'État mais également renforcé par le sentiment populaire, façonnant à la fois l'identité intérieure et la projection extérieure de la Soft Power.

L'élargissement de l'influence de la culture à l'étranger pour construire une grande image de puissance à la maison

Dans le contexte, la Chine a activement élargi son influence culturelle à l'étranger à travers deux tactiques clés: approfondir l'engagement avec les institutions internationales et promouvoir l'exportation mondiale des produits culturels. Ces efforts visent non seulement à améliorer le soft power de la Chine sur la scène mondiale, mais aussi à renforcer sa grande image de puissance au niveau national.

L'interaction croissante avec les institutions internationales s'est particulièrement matérialisée par la diplomatie patrimoniale et la tenue de conférences internationales. En devenant le Le plus grand contributeur à l'UNESCOLa Chine a systématiquement élevé sa stature civilisationnelle. En 2024, la Chine a 44 articles sur la liste du patrimoine culturel intangible de l'UNESCO et 57 sites du patrimoine mondial de l'UNESCO, ce qui en fait le premier et le deuxième pays le plus enrôlé du monde. Les médias domestiques souvent représentés Le rôle principal de la Chine dans la conservation du patrimoineliant la reconnaissance internationale à la fierté culturelle nationale. Reconnaissance des Nations Unies de la culture chinoise – UNESCO 2024 Reconnaissance du Nouvel An chinoispar exemple – est célébré non seulement comme contribution au patrimoine culturel mondial mais aussi comme une victoire diplomatique.

Parallèlement, la Chine a institutionnalisé son influence par le biais de plateformes telles que le Forum de la culture de Beijing, le Forum Nishan sur la civilisation mondiale et d'autres forums multilatéraux, favorisant la «connectivité culturelle» sous sa direction. De plus, en 2023, Xi a introduit le Initiative mondiale de la civilisationvisant à montrer la capacité de la Chine à fournir des biens publics à la communauté internationale.

La deuxième stratégie tourne autour de l'exportation mondiale des produits culturels chinois, tentant de fusionner le succès du marché avec une validation idéologique. Le succès de films tels que «Ne Zha» et «The Wandering Earth» met en évidence la capacité croissante de la Chine à façonner les marchés mondiaux de divertissement. Dans l'industrie du jeu, «Genshin Impact» et «Black Myth: Wukong» ont acquis des suites internationales massives, apportant une mythologie chinoise et une esthétique à un public mondial.

Le 2024 Rapport sur l'indice de communication international des symboles culturels chinois (CSIC) a souligné que la culture traditionnelle connaît une résurgence parmi les produits culturels exportés de la Chine. Ces réalisations commerciales sont exploitées au niveau national comme preuve que les industries culturelles de la Chine ne se limitent plus aux frontières nationales mais influencent activement les tendances culturelles mondiales.

Plus important encore, l'exportation de produits culturels a également une motivation économique. Le développement de l'industrie culturelle chinoise stimule également le développement d'industries connexes, telles que le tourisme culturel, la restauration et le cinéma et la télévision. Cela devient essentiel pour la Chine dans le contexte national d'un ralentissement économique et un pivot vers les soi-disant «nouvelles forces productives».

Conclusion

Cependant, bien que ces exportations culturelles renforcent l'image internationale de la Chine, leur plus grand impact est en Chine elle-même. Le PCC présente stratégiquement ces succès comme validation de la force civilisationnelle de la Chine, renforçant le nationalisme national et consolidant sa légitimité. Plus les produits culturels de la Chine sont adoptés à l'étranger, plus la perception de l'influence de la Chine est forte. Grâce à ces efforts, la diplomatie culturelle de la Chine sert à double objectif: renforcer son image internationale tout en approfondissant la confiance intérieure dans son rôle de grande puissance. Alors que la Chine continue d'intégrer la culture dans sa stratégie mondiale, cette interaction entre la reconnaissance externe et la légitimité interne restera au cœur de sa poursuite du soft power.

De plus, la mesure dans laquelle la diplomatie culturelle de la Chine peut susciter un soutien étranger reste incertaine. Le succès du soft power américain, par exemple, n'est pas uniquement construit sur Hollywood mais aussi sur un spectre plus large de valeurs, telles que les droits de l'homme et la démocratie. Bien que la Chine soutient que ses produits culturels transmettent des valeurs universelles, telles que le travail acharné, les liens familiaux et l'amitié, il reste peu de temps comment ces produits peuvent se traduire par un soft power efficace.

En outre, alors que le nationalisme continue d'augmenter à l'échelle mondiale, la propagation de la culture chinoise à l'étranger peut provoquer la résistance des autres nations, ce qui entraîne potentiellement des obstacles aux exportations culturelles chinoises. Il est crucial pour les produits culturels chinois de s'adapter aux marchés locaux, plutôt que de promouvoir uniquement une version unique de la culture chinoise. Le succès de cette stratégie dépendra d'un patient, une approche incrémentielle – qui équilibre soigneusement les avantages matériels avec une influence du soft power.