Nouveau chef du PLD, même ancien PLD

Le Parti libéral-démocrate (PLD) se livre à une lutte sans fin, digne de Game of Thrones, pour le « trône de fer » de la présidence du parti, un poste qui est aujourd’hui synonyme de Premier ministre japonais. Le 14 août, le Premier ministre Kishida Fumio a annoncé qu’il ne se représenterait pas à la présidence du PLD après son mandat de trois ans, qui se termine en septembre. Contrairement au soupir de soulagement collectif du Parti démocrate américain lorsque le président Joe Biden a annoncé son retrait de la course à la présidentielle de 2024, l’annonce de Kishida s’est faite sans tambour ni trompette ; il s’agissait davantage de savoir quand, et non si, il se retirerait.

Il ne fait aucun doute que Kishida n'a pas été le leader qui a stimulé la popularité du parti. Peu de temps après son entrée en fonction en 2022, les spéculations allaient bon train sur une ère « post-Kishida » du PLD. Kishida a passé les 14 derniers mois avec un taux d'approbation inférieur à 30 pour cent; la cote de popularité de son cabinet a atteint un creux de 14 % au début de l'année, à la suite d'un scandale de caisse noire. Au Japon, les élections locales et partielles sont généralement un test décisif de la popularité du parti au pouvoir. Ainsi, lorsque le PLD a perdu trois élections partielles à la chambre basse en avril, l'un de ces sièges étant occupé par un homme d'affaires, le PLD a perdu trois élections partielles à la chambre basse en avril, ce qui a entraîné une hausse de 10 % du nombre de sièges occupés par le parti au pouvoir. appartenant à un titulaire du PLDles doigts étaient pointés directement vers Kishida.

Mais l’impopularité de Kishida fait simplement suite à une série d’incidents qui mettent en évidence l’utilisation égoïste du pouvoir du PLD pour placer ses propres affaires au-dessus des intérêts du public (Kanson Minpi). Par exemple, l’ancien Premier ministre Abe Shinzo a refusé de fournir des explications publiques face aux allégations de corruption politique. Puis, en 2021, Suga Yoshihide, le successeur d'Abe, a redoublé de comportement antidémocratique en refusant de rappeler le Parlement de ses vacances après une demande constitutionnellement mandatée de plus d'un quart des membres de la Chambre basse. La raison : il était trop occupé avec l'élection présidentielle du PLD.

Récemment, le philosophe politique Uchida Tatsuru a blâmé l'attitude dédaigneuse du PLD envers les conventions démocratiques Uchida a expliqué que le nombre historiquement élevé de candidats marginaux aux élections au poste de gouverneur de Tokyo en juillet 2024 était dû au fait que les candidats marginaux étaient des « pirates de la démocratie ». Il a qualifié les candidats marginaux de « pirates de la démocratie » et a expliqué que l’ignorance des pratiques démocratiques par le PLD avait créé un déficit de maturité politique dans la sphère publique, ce qui permet à des partis et des politiciens égoïstes de profiter du désintérêt croissant du public pour la politique.

Alors que des élections générales doivent avoir lieu l'année prochaine, les partis d'opposition se sont empressés de tirer avantage du retrait de Kishida. Le chef du Parti démocratique constitutionnel, principal parti d'opposition, a déclaré que l'élection présidentielle du PLD était juste un autre redémarrage du parti, une « astuce » pour éviter les critiques du public. Le chef du Parti communiste japonais a fait écho à ce sentiment, en déclarant que « Rien ne changera tant que le gouvernement tournera uniquement au sein du PLD. »

En d'autres termes, le message collectif de l'opposition est que tant que le PLD monopolisera l'appareil gouvernemental, il continuera à servir ses propres intérêts, et non ceux de la population. Que fait donc le PLD pour convaincre la population du contraire ?

Le 22 août, Hirai Takuya, le responsable des relations publiques du PLD, a lancé Campagne « The Match »le message public du parti autour de l'élection présidentielle. Le match est mis en valeur par un collage d'images visualisant les dirigeants du PLD avec d'anciens premiers ministres. La coloration en noir et blanc crée un sentiment d'historicité, tandis que la taille de chaque personnage dépend de son impact pendant son mandat. Peut-être pour faire appel à un public soucieux du numérique, Hirai s'est également vanté que l'IA ait été utilisée pour créer l'image.

Quant au slogan, le PLD a expliqué qu'il a plusieurs significations. Il est censé faire référence à la « compétition » de l'élection du leadership. Il est également censé suggérer une « compétition » pour stimuler la croissance et l'objectif de « faire correspondre » les besoins du public à la politique du PLD. Outre la promotion du leadership, l'affiche est également conçue pour indiquer la différence entre le PLD et l'opposition tout en essayant de renforcer le soutien.

Pourtant, malgré tous les efforts du PLD, le fossé entre les élections à la direction du PLD et l'opinion publique n'a jamais été aussi évident. Déjà, les opinions du public sur « The Match » suggèrent qu'il n'est pas certain de l'objectif de la campagne. ni ce que le PLD essaie de dire. Même des voix au sein du parti suggèrent que le message ne parvient pas à restaurer l'image du PLD. Au contraire, avec l’accent mis sur le passé, la campagne est sûrement une gifle pour tous ceux qui espèrent que cette élection entraînera un changement significatif au sein du PLD.

L’un des messages que le PLD tente de transmettre au public avec la campagne « The Match » est que cette élection présidentielle est pour le peuple. Le premier membre du PLD à annoncer sa candidature est Kobayashi Takayuki, ancien ministre de la Sécurité économique. Il se présentera comme candidat indépendant « sans être lié à des factions ». qu'il prétend « symbolisera la volonté du PLD de se transformer. »

Depuis 1999, lorsque le candidat à la présidence de l’époque, Koizumi Junichiro, a juré de « détruire le PLD » (Jimintō wo bukkuwosu) – une référence à la nécessité de surmonter les factions politiques – n'a pas donné lieu à une indication directe que les factions politiques du PLD allaient passer au second plan par rapport aux véritables questions politiques. Pourtant, Kobayashi fait figure d'exception jusqu'à présent. Depuis que Kishida a annoncé qu'il se retirait lors des prochaines élections, les histoires d'alliances et de manœuvres entre factions ont dominé l'actualité.

Par exemple, depuis qu'il a annoncé qu'il se présenterait à la présidence du PLD, Kono Taro a a suscité la colère des membres de la faction Abe pour sa suggestion de restituer l'argent du récent scandale des caisses noires. Il y a même des schismes au sein des factions, avec le chef de la faction de Kono, Aso Taro, indiquant qu'il n'apportera pas son soutien au ministre de la transformation numérique.

Cette situation contraste fortement avec la démonstration d’unité du Parti démocrate américain qui a désigné Kamala Harris comme candidate à la présidentielle après le retrait de Biden de la course. Ce que nous voyons au sein du PLD rappelle plutôt l’élection à la direction du Parti conservateur au Royaume-Uni en 2022, lorsque les candidats des factions néolibérales et de droite se sont battus pour savoir qui dirigerait le navire conservateur en train de couler.

Interrogée sur ses premières impressions de la campagne « The Match » au siège du PLD, Inoguchi Kuniko a simplement répondu « il n'y a pas de femmes ». L'affiche sert en effet de rappel visuel frappant que le Japon n'a jamais eu de femme Premier ministre.

Trois femmes – la ministre des Affaires étrangères Kamikawa Yoko, le ministre de la Sécurité économique Takaichi Sanae et Noda Seiko – sont en lice, mais toutes sont considérées comme des candidates peu probables dans un champ très peuplé. Il s’avère même difficile d’obtenir le soutien d’un nombre suffisant de parlementaires pour enregistrer leur candidature.

Là encore, il y a un décalage entre le sentiment public et le message venant du sommet. Le PLD doit améliorer son image de leadership inclusif en matière de genre, mais son pouvoir semble plutôt idolâtrer les « jours de gloire » d’un PLD dominé par les hommes. Il est nécessaire que le Japon améliore son bilan international médiocre en matière de femmes occupant des postes de direction et l'attitude du public à leur égard.Le thème visuel de la campagne « The Match » ne fait guère d’effet.

Etant donné que de nombreux dirigeants représentés sur l'affiche ont dirigé le Japon pendant trois « décennies perdues », la campagne de relations publiques est lourde de conséquences. Peut-être que si l'équipe de relations publiques du PLD envisageait de « faire correspondre » le bilan du parti à la réalité, elle pourrait combler l'écart entre l'élection à la direction et l'inquiétude du public.